方卓对与pony时隔许久的交流——好像也没有很久,没有放在心上。
市场竞争不是请客吃饭,不能那么温文尔雅,谁知道pony是不是想用他的破防来撼动自己的决策呢?
方卓以己观人,觉得很有这种可能,决策者是人,是人就可能受感情波动,也是一种行之有效的手段。
但这种手段对自己不行,壁立千仞,问心无愧。
2月28日,也是2010年2月份的最后一天,众多电脑和手机用户都迎来了个元宵节的红包浪潮。
易信的春节红包互动数据实在太亮眼,央视一直在宣传春晚的收视率创造近年新高,一直在宣传高达105亿次的摇一摇互动,一直在宣传这一次贴近了年轻人。
它越是宣传,其它厂家的热情也就越被点燃。
因此,到了元宵节这一天,各个厂家都尝试进行了一波红包互动。
企鹅的通讯流量主要还在pc端,它搞了个与好友聊天随机掉落元宵/汤圆红包的活动,而在手机端,yms阵营用户有所缺失,其它品牌手机碍于硬件基础和系统智能化的问题,声势小了很多。
淘宝则是元宵红包随机折扣,图个喜庆和热闹。
百度嘛,它因为用户特性不太好红包现金,也没有对转型移动端倾注多少资源,只是在界面、贴吧等体系内产品上了上红包外形,主打的是陪伴。
360也凑了个热闹,它是屏幕右下角红包弹窗,注册游戏能领现金,还有机会获得9999元超大红包!
易科系今年引领了电子红包的风潮,在元宵这一天也就延续了体系作战,从易科手机到易购电商都有类似的红包折扣。
而在易信的互动上,除了现金红包,下午一点钟的时候又上了一套新的熊猫主题表情包,包含熊猫塞红包、熊猫煮汤圆等表情。
如此林林总总,大厂或多或少的都使用了红包元素来度过这个元宵节,但这样声势里最具传播性的还是易信。
这次春晚红包的营销效果极其深入人心,不管手机上有没有易信,不管是不是领了其它家的红包,提起这个就不自觉的想到了可以摇一摇抢红包的开山怪。
很多人都在好奇,企鹅的来信已经公布1000万的用户规模,这次打出偌大声势的易信到底是什么样了?
没有人相信易信会落后于来信,只是,这个差距到底是多少?
元宵之夜,方卓热热闹闹的一大家子一起吃饭,他一碗汤圆还没下肚就收到了工信领导秘书的电话。
“方总……”赵秘有些无奈,这才多久啊,又开始了。
“尽快解决问题。”方卓没等对面详述就给了承诺,又谈到当前状况,“今天晚上大过节的,我也没法催员工加班审核那边提交的材料啊,最快明天,最迟后天,我们会出个解决方案。”
他倒是没想到pony说到做到,直接捅到京城了。
“嗯,还是要和谐发展。”赵秘表明了委婉的态度。
“放心吧,我和pony之间已经谈了很多。”方卓有信心这件事会得到妥善解决,元宵节都过了,pony揪着不放也没有意思,况且,他很快就不会在意这个了。
企鹅已经公布了复牌时间,将会在三月份第一天的下午2点半恢复股市交易,以此来验证这些天公司动作对二级市场冲击情绪的消解。
pony知道易科铁了心要卡企鹅在yms生态的元宵活动,不管这一次向上的反馈是什么结果,元宵节过去就过去了,这种时效性的营销就如同“来信”想要复刻春晚互动就必须要等下一年一样。
方卓猜测着老朋友的心理,已经准备好在明天给予他易信数据的回应。
以及,他与王风益也有所沟通,交流了一些未来的投资方向。
晚上九点钟,方卓没有选择已经铺开的朋友圈,而是在微博上更新了一条动态:祝大家元宵节快乐。
他是回到家见到亲人之后才感受到节日氛围,也就有感而发,更了这么一个诚心实意的群体祝福。
然而,被误解是表达者的宿命,尤其,微博拥有一个干鹅急先锋的总裁王星。
元宵之夜,易科手机以及yms生态手机的摇一摇红包依旧热闹,王星自过年就亢奋的在微博上输出、与企鹅高管隔空论道,今天见到“来信”没有丝毫更新动静,又听到一些传言,情绪更加高涨了。
在老板还没更新动态之前,王星就在公开询问企鹅的“来信”为什么没有发红包功能:来信为什么不在yms里上红包?是不喜欢吗?
随即,他注意到老板的动态就第一时间转发并评论:企鹅除外。
——祝大家元宵节快乐,企鹅除外。
这把乐呵看什么“网络财神”“方红包”等网友评论的方卓给成功逼回了朋友圈……自己真没这个意思,也不能成天就盯着人家企鹅不放啊。
虽然今年与企鹅的竞争确实至关重要……
这个王星真是……
算了,也不怪他,谁让企鹅对王总做了初一呢,下不为例吧。
元宵结束,时间步入三月,一场充斥着红包元素的过年氛围彻底褪去,作为开山怪,易信理所当然的由总裁张晓龙在这一天进行信息披露,简单总结了春晚营销的成功。
截止到2010年3月1日,易信恰好面世6个月,注册用户已经突破3000万大关。
河马事件天时地利人和,易信借此成功立足移动即时通讯领域。
电子红包春节顺利破圈,易信凭借体系优势和多渠道营销,俨然成了过去半年最为亮眼的项目新星——没有之一。
以及,易信总裁张晓龙面对媒体镜头,热情洋溢的宣布了正在与运营商联通进行洽谈,有望在月内达成合作。
通常来说,这种明确披露的合作恐怕都已经接近落地……
这由不得现场的媒体以及更多的业内业外为之惊叹!
半年时间,仅仅半年时间,易信的用户规模就到了3000万这个量级,已经是移动通讯领域的重磅存在。
反推易信之前的信息披露,它在1月份的用户应该不超过1500万,也就是说,凭借春节的15天时间,易信最少增长了1500万移动端用户!
虽说一直说未来是移动互联网的时代,但不管百度、阿里还是企鹅,绝大部分体量仍旧是pc,易科在这种情况下几乎已经确定拿到了下个时代的门票!
#营销教科书
#完美营销
#移动互联网
#易科来了
诸多线上媒体对易信的动态进行了报道,除了讨论移动互联网与春节完美营销,很多人的注意力也都在放在了下午时分。
昨天企鹅宣布今日下午复牌,上午易信就公布具备冲击力的数据,那……企鹅的复牌是不是又有好戏看了?
有记者还在现场向易信总裁张晓龙询问了这个问题。
“巧合,只是巧合。”张晓龙十分确定的答道,“我们是在9月30上线的易信,上个月既没有30号,最后一天又是元宵节,所以,我们早早就确定了会在新的月份里举行发布会,正好是6个月的上线时间。”